Dopo due anni di lavoro, il DO Penedès presenta la sua nuova strategia di promozione e comunicazione. Si concentra sul patrimonio storico e sulla tradizione vitivinicola del territorio. L'obiettivo di questo cambiamento secondo il direttore del DO Penedès, Francesc Olivella, è:
"Adattarsi alle nuove tendenze del settore. Oltre a rivendicare i 2.700 anni di storia che il Penedes nella coltivazione della vigna e nella produzione del vino ”.
Penedès, una denominazione prestigiosa
Dopo aver consolidato i vini Penedes nei mercati. Inoltre di aver raggiunto un grande prestigio a livello nazionale e internazionale. Ora il FARE Penedès ha fatto un passo avanti. Tutto per consolidare la sua lunga storia dedicata alla vigna o alla produzione di vini. A sua volta, ti aiuta ad adattarti alle nuove tendenze e al tuo nuovo pubblico.
Nel suo discorso, olivella ha rivisto le principali linee di lavoro che il FARE Penedès ha fatto nel tempo. Ci ha incoraggiato a lavorare insieme per raggiungere gli obiettivi prefissati:
“Produttori, trasformatori e operatori di marketing. Dobbiamo unire le forze per promuovere il territorio, l'enoturismo ei prodotti locali. Devono essere emblemi del nostro modo di essere "
olivella Ha sottolineato che il lavoro svolto finora "è molto buono". Deve continuare in questa linea in modo che il Vini Penedès continuare in questa fase ascendente.
Le buone cifre del DO Penedès
I dati attuali mostrano che i prodotti di FARE Penedès hanno raggiunto una posizione di rilievo nel settore. Attualmente 18 milioni di bottiglie vengono prodotte all'interno dell'ombrello del DO. Il 53% sono vini bianchi, il 40% vini rossi, il 5% vini rosati e il 2% Classico Penedès. A livello di marketing, il 65% va al mercato catalano, il 7% al resto dello stato e il 28% ai mercati internazionali.
La storia del vino in Catalogna nasce nel Penedès
Per saperne di più sulle origini e la storia del vino del Penede, lo storico di l'IEP, Xavier Esteve, ha fatto una rassegna dei diversi momenti storici. Tutti legati alla vigna e al vino del territorio. Ha spiegato come è arrivata questa pratica Penedes. Così come la sua importanza all'interno dell'economia locale. Allo stesso tempo, la sua evoluzione nelle varie epoche storiche.
Esteve ha sottolineato l'importanza di recuperare le origini del territorio. Ma questo valorizza i prodotti vitivinicoli del Penedes:
“Se conosciamo le nostre radici, avremo più forza per vendere i nostri vini. Dobbiamo valorizzare il nostro patrimonio. Una singolarità che non tutte le zone vitivinicole hanno "
Si è così conclusa la sua presentazione, incoraggiando le cantine presenti all'evento a continuare a lavorare per l'empowerment del territorio.
La Dehesa Demeter de la Font de la Canya
Come risultato di questa nuova linea strategica, il FARE Penedès ha anche rilasciato il suo nuova immagine. In questo l'origine storica del vino nel Penedes ha un ruolo di primo piano. Il responsabile dello studio di design Rendilo gas è stato responsabile del cambiamento, con Ivo Gasulla.
Questi hanno giustificato la scelta di un'immagine classica come elemento centrale del nuovo logo.
“Abbiamo scelto il calderone, con il busto della Dehesa Dehesa. Situato nei depositi di Il Font de la Canya, esemplifica in un'immagine, autenticità ed eleganza. Si trovano tutti nei vini Penedes".
Questo omaggio al culto e alla tradizione del vino è accompagnato da caratteri tipografici eleganti, sereni e classici. Un insieme che denota armonia e prestigio.
gasulla ha affermato che "il FARE Penedès è in un momento molto dolce per trascendere. A livello di prodotto lo ha già fatto e ora deve farlo a livello comunicativo ed emotivo ”. Per consolidare questo aspetto, ha presentato una strategia triennale. Ha basato questa strategia su immagini di qualità dove i protagonisti sono la terra, la sua gente e le vigne.
Lo slogan continua
All'interno di questa strategia per valorizzare il patrimonio vitivinicolo del Penedes, il DO ha deciso di mantenere il suo slogan "Tenim un do" (Abbiamo un regalo). Un claim che trasmette il bagaglio e il prestigio dei suoi vini. Insieme al patrimonio agricolo e alla lavorazione.
Il consulente marketing di DO Penedès, Albert Castellón:
“La storia è un fatto che ci differenzia da qualsiasi altra regione vinicola del mondo. È per questo motivo che uno dei nostri obiettivi nel ridisegnare il marchio doveva valorizzare la nostra eredità, autenticità e prestigio "
Prospettive future
Il presidente della DO Penedès, Josep Maria Albert, ha voluto sottolineare come uno dei grandi valori, la sua pluralità: "questa diversità è la nostra ricchezza". Alberto ha dato come esempio il progetto di zonizzazione del FARE Penedès. Questo per differenziare le caratteristiche e la personalità di ogni zona del territorio. Ha anche sottolineato l'importanza delle cantine che si identificano con l'immagine di un prodotto locale.
Inoltre ha sottolineato l'importante compito svolto in questi ultimi tempi dall'area comunicazione e marketing del FARE Penedès. Tutto per legare l'essenza del territorio ai prodotti vitivinicoli. Per applicare queste nuove linee strategiche presentate, ha progettato diverse azioni incentrate sulla promozione e la comunicazione.
Pertanto, la DO concentrerà i propri sforzi sul rafforzamento della propria presenza a eventi e fiere del settore attraverso degustazioni e workshop. Sarà anche in azioni di negozi specializzati e nel settore della ristorazione.
