Per il secondo anno consecutivo è stato realizzato il Global Sustainability Study. In questo studio la sostenibilità viene analizzata come motivo di acquisto, ovvero quale peso ha la sostenibilità nelle nostre decisioni nella scelta di un prodotto.
La relazione che è stata fatta dal consulente Simon-Kucher & Partners che ha avuto le informazioni di acquisto di 11.700 persone provenienti da un totale di 19 paesi. Lo studio, che analizza la sostenibilità nell'acquisto di prodotti e servizi, indica che due consumatori su tre indicano questo motivo come uno dei cinque attributi di acquisto. Questo segna un valore superiore del 16% rispetto allo studio dell'anno precedente e segna chiaramente una tendenza. In altre parole, questo attributo è rimasto.
Aumentare l'acquisto di prodotti sostenibili
In tutti i Paesi analizzati si evidenzia che il 75% dei consumatori ha modificato, in qualche modo, le proprie abitudini di acquisto verso la sostenibilità. Inoltre, si può notare che sono diminuiti i detrattori o le persone neutrali con la sostenibilità del rapporto precedente.
Nel globale è apprezzato che L'89% delle persone ha fatto un cambiamento significativo a favore della sostenibilità in questi ultimi cinque anni. I Paesi che hanno avuto la crescita più alta in questo trend sono la Norvegia e gli Stati Uniti. Nel caso della Spagna siamo sopra la media e siamo migliorati del 2% rispetto all'anno precedente.
Sebbene vi sia una grande consapevolezza della sostenibilità, lo studio mostra che solo il 32% dei consumatori ammette di essere disposto a pagare di più. In particolare nei prodotti alimentari solo il 37% dei consumatori è disposto a pagare di più.
I produttori che hanno la sostenibilità come principale modo di lavorare e i prodotti hanno fatto convergere i loro prezzi. Questo porta il consumatore a capire che questo attributo deve essere presente nel prodotto stesso.
I motivi principali per acquistare prodotti sostenibili
Merita particolare attenzione conoscere i motivi che portano il consumatore ad avere questo motivo di acquisto. Il primo motivo mostrato è il senso di responsabilità del 64%. La seconda ragione è la paura del danno ambientale con il 48%. Al terzo posto, con il 44%, c'è la voglia di lasciare un mondo migliore ai giovani.
D'altra parte, e come principali ostacoli all'acquisto di prodotti sostenibili, spicca la mancanza di prodotti a prezzi accessibili sul mercato. Anche la mancanza di disponibilità nei mercati così come la mancanza di chiarezza e trasparenza sul fatto che siano veramente sostenibili.
