suona un po' surreale offrire una lattina di Pepsi come mezzo per alleviare la tensione tra due grandi potenze militari. Ma è così che è successo quando gli Stati Uniti hanno introdotto questa bevanda in quella che era l'Unione Sovietica. Non è rimasto lì, ma ottenuto in cambio una moltitudine di flotta militare. Vuoi sapere come è successo? Te lo diciamo.
un ambiente più tranquillo
Dopo la seconda guerra mondiale, gli Stati Uniti e l'Unione Sovietica hanno vissuto un periodo ostile, conosciuta come la guerra fredda. Era principalmente motivato dalle loro differenze ideologiche e geopolitiche. Tuttavia, anche se questa tensione persiste, i leader di entrambi i blocchi hanno cercato di calmare l'atmosfera. Per questo hanno deciso di realizzare uno scambio culturale. Questo consisteva in ogni paese che effettuava a esposizione dei tuoi prodotti nel paese dell'altro.
Così accadde, l'Unione Sovietica trasferì a New York uno stand dove si potevano vedere diversi oggetti e spettacoli russi. Mentre, dal canto loro, gli Stati Uniti hanno portato la loro fiera a Mosca. Lì ha mostrato cose da Disney, computer IBM e Bevande analcoliche Pepsi! Quest'ultima dimostrazione non è stata casuale. La Pepsi era a sé stante guerra alla coca cola e aveva bisogno di aprire il suo mercato in un altro paese. Mercato Pepsi in URSS sarebbe mettere uno dei prodotti più iconici del capitalismo nella culla di comunismo.
Per realizzare questo aveva un piano studiato dall'America. Il contesto di questo momento era che era una calda giornata di luglio. Approfittando di ciò, il presidente degli Stati Uniti, Richard Nixon, ha accompagnato Nikita Khruschev, leader dell'URSS, allo stand Pepsi con la scusa di rinfrescarsi. L'immagine del più alto rappresentante del comunismo che beve un drink di Pepsi ha fatto il giro del mondo.
Baratto tra blocchi
Quale modo migliore per disinnescare le tensioni tra i due paesi che introdurre una bevanda americana in URSS? R) Sì La Pepsi è stata venduta in un nuovo paese. Non solo, ma anche questo marchio aveva diritti di vendita esclusivi. Tuttavia, non tutto era così bello come sembra. Ed è quello, in quel momento la moneta sovietica non aveva valore all'estero. Né l'Unione Sovietica aveva dollari con cui pagare questa nuova bevanda. Questo è stato risolto con il baratto. Cioè, si sono scambiati Pepsi da bottiglie di Stolnicnaja Vodka.
Questo scambio, in cui tutte le persone coinvolte hanno guadagnato, ha funzionato perfettamente. Fino al 1989 quando terminò il primo contratto tra la Pepsi e l'URSS. Il consumo di questa bevanda non ha fatto altro che aumentare e il rublo russo ha continuato a non valere nulla. Inoltre, la vodka usata come valuta non era sufficiente. Pepsi chiesto di più in cambio del loro rinfreschi e URSS l'unica cosa di valore che aveva era la sua risorse militari.
Un marchio di bibite con la sesta flotta navale più grande
Cosa fare per questa situazione? Il governo sovietico era chiaro. Hanno offerto parte della loro flotta navale in cambio del pagamento dei debiti e della possibilità di continuare a godersi la Pepsi. Quindi il New York Times l'ha ripreso con un titolo che diceva che i sovietici comprano gli americani. La ricompensa per il marchio di bevande è stata: 17 sottomarini d'attacco obsoleto; una crociera; un distruttore; una fregata; e diverse petroliere civili. Con questo Pepsi ha ottenuto la sesta flotta navale più grande del mondo. Allo stesso modo, è riuscito a smantellare l'URSS con le armi.
Tuttavia, hanno finito per venderlo ad altri governi e compagnie marittime, per un valore approssimativo di 3 miliardi di euro. Dal momento che non ne avevano bisogno. Tutto è andato secondo i piani fino al 1991. L'anno in cui l'URSS si è disintegrata. Adesso Pepsi ha dovuto negoziare con quindici paesi, anziché con uno, e affrontare le nuove tariffe. Pepsi ha provato duramente. Persino, ha inviato una replica di una delle sue lattine giganti alla stazione spaziale russa. Ma non è servito a molto, la Coca Cola era già entrata in questi paesi e lo erano ancora una volta concorrenti.
Alla fine, si trattava di perfetta strategia di marketing dagli Stati Uniti e dalla Pepsi. Dove vincono tutti. Anche se, guardandolo dall'esterno, può sembrare che il baratto navale possa sembrare esagerato. Tuttavia, lo è comprensibile vista la situazione in cui si trovavano. E tu? Ti piace abbastanza la Pepsi da scambiare la cosa più preziosa che hai con poche lattine?
