La Coca-Cola hard seltzer Potrebbe essere una delle tue novità più rischiose in Spagna. Non a caso, è la sua prima bevanda alcolica. Spera di ottenere buoni risultati di vendita dopo i successi negli Stati Uniti. Sarà in grado di competere con altre bevande estive rinfrescanti come il vermouth? Sarà timbrato come è successo con l'estinto Coca Cola Vita? Vediamo di cosa tratta questa categoria alla moda.
Coca-Cola scommette su un mercato in forte espansione
Questa bevanda alcolica ha una gradazione alcolica bassa, compresa tra i quattro ei dieci gradi. Inoltre, è più rinfrescante della birra o del sidro. Non è altro che Acqua gassata con qualche alcol y sapore fruttato. Normalmente il loro marketing si riferisce alle poche calorie che contiene poiché manca glutine (a differenza della birra). Quest'ultimo aspetto fa dei celiaci un'importante nicchia di mercato. A questo aggiungiamo il basso contenuto di zucchero e abbiamo già un successo di vendita. Negli Stati Uniti ha già funzionato. Vedremo come si svolgerà in Spagna.
Nel caso americano possiamo contare fino a 60 marchi che esistono dal 2013. Chi ne ha promosso il consumo sono stati i giovani. Dobbiamo anche tener conto del ruolo svolto da YouTubers quando si promuovono questi marchi. La sua crescita è tale che le aziende hanno già deciso di espandersi in altri mercati. Infatti, Coca Cola ha lanciato il suo hard seltzer in Messico sei mesi dopo averlo inventato. Per avere un'idea dell'ascesa di questo prodotto possiamo fare riferimento alle cifre. La società di consulenza Nielsen stima che la sua crescita sia stata 250% en 2019!
Fenomeno recente in Spagna
La Coca Cola hard seltzer È l'ultima sorpresa che il gigante nordamericano ci colpisce. Il mercato di questa bevanda è in aumento e sempre più aziende corrono. Un altro esempio in Spagna sarebbe il Glowy da Mahou. È la sua versione rilasciata lo scorso ottobre. Quindi, entrambi giganti della birra come conoscono il panorama quelli del mondo del soft drink. Sono consapevoli dei vantaggi di essere i primi a investire in questa bevanda.
Riconoscono inoltre le difficoltà economiche che deve affrontare un paese devastato dalle conseguenze del Coronavirus. Se, nonostante ciò, si consolidano, saranno in grado di dominare questo mercato in tempi di boom futuri. Non sono gli unici marchi, poiché le aziende più piccole hanno già sperimentato questa bevanda. Il birrificio SAVI da Malaga, ad esempio, ha recentemente iniziato a commercializzarlo anche lui.
Com'è l'hard seltzer della Coca-Cola?
Si chiama piccola talpa ed è stato sviluppato da un gruppo di esperti di tutto il mondo. Questi univano alcol, gas e aromi naturali all'acqua. Il risultato sono state tre varietà del nuovo prodotto. La famiglia è composta da: Lime-Limone, Ciliegia Açai (di ciliegia e açai) e Mango tropicale. Ciascuna delle lattine avrà Calorie 96, due grammi di zucchero e una gradazione alcolica di 4%. I primi paesi in cui è stato rilasciato dopo il suo design negli Stati Uniti sono stati Messico y Brasile. È stato aggiunto Costa Rica meno di un mese fa.
L'azienda è consapevole che altri marchi mettono in risalto le proprietà "sane" di queste bevande. Tuttavia, si impegna a un marketing responsabile in modo che il pubblico consumi ciò che consuma. La chiave è che chi lo compra ha abbastanza informazioni per prenderlo consapevolmente. suo Politica Marketing responsabile globale e alcol guarda anche perché minore non sono i destinatari delle tue campagne di marketing.
Senza dubbio, il Coca-Cola hard seltzer fa parte di una tendenza che si è già soffermata negli Stati Uniti. Come spesso accade, questi prima o poi arrivano anche in Europa. Resta da vedere come l'egemonia di bevande come birra e il rosso nella distribuzione spagnola di piccola talpa. Andrà in crash con un crash? Diventerà la bevanda estiva di riferimento di una nuova generazione? L'arrivo di queste bevande in Spagna è molto recente. Quindi, possiamo solo aspettare di vedere come si evolveranno le tue vendite.
