Non ci sono più dubbi, le aziende che hanno puntato sulla sostenibilità hanno una migliore percezione e successo con il consumatore. Tutto questo si riflette in uno studio della società di consulenza Nielsen dove il 64% dei consumatori confessa che le azioni di sostenibilità influenzare la loro decisione di acquisto.
Secondo lo studio Nielsen Digital Consumer Survey 2022, il 63% dei consumatori acquista prodotti biologici nel mese e il 67% di loro lo fa almeno due volte al mese. Questi valori diventano, in questo modo, un ottimo motivo per acquistare prodotti biologici. Una delle reticenze a non acquistare più prodotti biologici, secondo lo studio, è la mancanza di informazione e trasparenza delle aziende, anche se la causa principale, con il 55%, continua ad essere il prezzo più alto rispetto al prodotto convenzionale.
Per tutti questi motivi, sempre più aziende stanno sviluppando piani di sostenibilità del prodotto, dei suoi processi e del packaging. Molti marchi si stanno interessando all'utilizzo, alla vendita e alla produzione di prodotti biologici nel loro portafoglio. Anche l'utilizzo di piani di responsabilità sociale e di integrazione sapendo che sono un fattore che influenza sempre di più il successo commerciale.
Il successo della sostenibilità porta all'uso del "lavaggio verde"
Indubbiamente, una delle questioni più importanti per aumentare la produzione e la vendita di prodotti sostenibili è la comunicazione ed è a questo punto che ci sono grossi problemi. Ci sono aziende che comunicano ciò che non è e altre che fanno grandi azioni per la sostenibilità ma non le comunicano o semplicemente le fanno male.
Tutto ciò ha portato l'ente BEUC a lanciare l'allarme per l'uso improprio della sostenibilità come argomento di vendita. In questo senso fanno l'esempio dell'uso di parole come 'carbon neutral', 'CO2 neutral', 'carbon positive', 'carbon neutral certificate' quando non c'è un reale controllo su cosa c'è dietro, come il calcolo è stato fatto e come viene compensato. Per tutti questi motivi, l'Unione Europea ha promesso di affrontare la questione nelle prossime settimane.
