Denominazione di origine qualificata Rioja (FATE Rioja) ha presentato la sua nuova campagna. È stato in Accademia reale spagnola, in una strategia di branding e comunicazione innovativa. Definisce i tuoi valori più intrinseci. Sono tradizione, diversità e origine attraverso un nuovo messaggio globale in spagnolo: 'Per sapere chi sei'.
Sapere chi sei riassume gli attributi che DOCa Rioja vuole comunicare
All'evento hanno partecipato Immagine segnaposto Fernando Salamero, Presidente di FATE Rioja. Anche con Jose Luis Lapuente, CEO di Consiglio di regolamentazione y Pablo Alzugaray, presidente dell'agenzia pubblicitaria Shackleton.
Il presidente della FATE Rioja ha affermato che il nuovo slogan, 'Per sapere chi sei', «È un concetto polisemico».
«Questo definisce l'identità e la provenienza di un territorio e la personalità di chi ci sceglie. Si basa su una dichiarazione di principi e di intenti. In questo modo collega il vino di Rioja in modo stretto, autentico e trasparente con lo stesso consumatore finale ”.
FATE Rioja Lancia così una campagna pubblicitaria che evidenzia i suoi attributi più personali. Si presenta a livello internazionale come portabandiera del Marchio spagnolo. “Una regione autentica, artigianale, vicina e adattabile. È riuscita a posizionarsi come uno dei marchi leader del settore a livello internazionale ”, ha concluso Salame.
Ha anche affermato che "Rioja Ha dimostrato di essere fedele ai suoi principi sin dal suo inizio. Con questa nuova campagna fa un passo deciso dimostrandosi al di sopra delle mode passeggere ”.
Le illustrazioni della campagna sono realizzate con vino DOCa Rioja
I pezzi grafici che illustrano la campagna sono stati dipinti con il vino dal pittore rioiano Carlo Corre. Un chiaro esempio di genuinità e valorizzazione dei vitigni, tutti autoctoni Rioja. Così strettamente legato alla cultura e ai valori della più antica denominazione di Spagna.
'Per sapere chi sei sarà il messaggio centrale della strategia mediatica globale. Illustrazioni dipinte con il vino saranno presenti nelle principali città ed eventi gastronomici. Così come in alcune delle più grandi fiere degli undici paesi scelti per il suo lancio. Siamo Germania, Canada, Cina, Danimarca, Stati Uniti, Olanda, Irlanda, Messico, Regno Unito, Russia, Svizzera e, naturalmente, Spagna.
Il suo lancio consiste in una campagna pubblicitaria globale e locale su stampa, radio, all'estero e digitale. Oltre alla realizzazione di vari eventi di presentazione.
Gli attributi sono specificati da uno studio di riposizionamento strategico che il FATE Rioja Ha realizzato. È stata consulente per marchio Interbrand e l'agenzia pubblicitaria Shackleton che si sono tradotti in un nuovo messaggio globale.
I vini Rioja, già presente in più di 130 paesi, ha venduto 389 milioni di bottiglie nel 2017. L'equivalente di 284 milioni di litri, che rappresenta un aumento dello 0,64% rispetto al 2016. Consiglio Regolatorio della Denominazione di Origine Qualificata Rioja destinerà 11 milioni di euro alla promozione nel 2018. L'obiettivo è mantenere la sua vantaggiosa leadership nel Spagna e continuare a crescere nei mercati esteri.
