La relazione tra Heineken e tequila non è mai stato così amichevole. Un accordo comune ha risolto la polemica sulla menzione della bevanda messicana sulla confezione di Desperados. Sapete perché questo è un caso isolato? Qual è il grado di tutela giuridica di cui gode il distillato del agave? Vediamo in questo articolo come una multinazionale fa arrabbiare un consiglio di regolamentazione ed entrambi finiscono per trarne vantaggio.
Migliora il rapporto tra Heineken e tequila
El Consiglio di regolamentazione della tequila (CRT) in Messico ha annunciato martedì la fine di una feroce disputa. Da questo momento è quando Heineken può usare la parola "tequila" sulla confezione di Desperados senza alcun problema legale. In questo modo si mettono fine ad anni di rivendicazioni legali. La fine del conflitto deriva da un accordo concluso amichevolmente tra le due parti. Ma perché il nome "tequila" è così esclusivo?
Per comprendere la relazione tra Heineken e tequila, dobbiamo tenere a mente che questo non è uno spirito qualunque. La bevanda è protetta da 1997 in Unione Europea. Ciò è dovuto alla firma tra le due parti del Accordo tra il Messico e l'UE, sul reciproco riconoscimento e la protezione delle denominazioni di origine del settore degli alcolici. Per il CRT, la tequila è prodotta solo con un argento specifico.
Questo è il agave tequilana weber varietà blu coltivato nel territorio di dichiarazione degli stessi. È stata inoltre riconosciuta nel 2019 come Indicazione Geografica. È diventato il primo prodotto messicano ad accedere alla massima protezione che un prodotto gastronomico può ricevere nell'UE. Ha anche la registrazione come Marchio Collettivo «Tequila» registrato con il Ufficio dell'Unione europea per la proprietà intellettuale EUIPO (2008) e protezione specifica in Doganale (2013).
Un cambio di paradigma
Tuttavia, dopo ardui negoziati paralleli ai processi giudiziari, la CRT ha deciso di ammorbidire le sue richieste. Va notato che le clausole dell'accordo tra le due parti sono confidenziale. Ciò che hanno chiarito è che andrà a beneficio sia del settore della tequila che di Heineken. Il CRT è consapevole della forza del suo avversario e del successo dei suoi Desperados. Probabilmente ti sei reso conto che questa birra è un buon modo per suscitare curiosità sulla tequila negli europei.
Il clima dell'Europa centrale non è favorevole alla coltivazione dell'agave. Ecco perché le bevande consumate in quei luoghi sono molto diverse. Pertanto, i marchi di questa bevanda devono sapere come funzionare in un ambiente così diverso dal loro nativo Messico. Questo è un mercato che va monitorato con attenzione, perché coinvolge il suo secondo più grande importatore. Ogni anno venti milioni di litri di questo spirito raggiungono l'Unione Europea. Lo fanno attraverso più di cinquanta diversi marchi di tequila.
Questo atteggiamento è molto diverso da quello mostrato in precedenza. L'argomento utilizzato dai difensori della tequila è rimasto invariato. Hanno accusato il birrificio di usare la parola "tequila" alla leggera. Fondamentalmente, "adulterare la bevanda messicana per antonomasia per renderla un'essenza nella loro birra Desperados". Questo perché la tequila è solo un aroma nella birra, che ha fatto stare male il consiglio di regolamentazione. Hanno chiesto ai tribunali di richiedere al birrificio di aumentare a a 25% la rapporto tequila o cancella il tuo menzionare Nell'etichetta.
Status legale della tequila nel mondo
Il complesso rapporto tra Heineken e tequila è un caso isolato. Non se ne conoscono molti altri, a causa della protezione di cui gode questa bevanda. Parliamo di cosa sono 55 paesi che forniscono protezione legale. Così il 97% delle esportazioni Vanno in luoghi con protezione ufficiale. Come possiamo vedere, inizia una nuova fase per la tequila. Il comune darà il suo braccio per torcere prima che altre società inizino a svolgere pratiche simili? Se scopriamo qualcosa ne parleremo in un prossimo articolo.
